jueves, 24 de diciembre de 2009

El agua se vistió de fiesta

Coincidiendo con estas fechas navideñas ( año 1977) y para la realización de un anuncio de Aguas de Lanjarón, “vestí de fiesta” las botellas, con etiquetas diseñadas con el motivo de Papá Noel. Hay que tener en cuenta que hace treinta y dos años no existían los trucos de Photoshop, hoy por hoy sería muy sencillo hacer esta pieza. Este anuncio lo realicé en Alas publicidad-Granada y se publicó en revistas de tirada Regional y Nacional.



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martes, 22 de diciembre de 2009

Española

En septiembre de 2003, a petición de nuestro entonces Director General M.A.S. y Presidente en ese momento de ATUDEM ( Asociación Turística de Estaciones de Esquí y Montaña) diseñé un logotipo que representara una marca muy española en el mundo de la nieve a nivel internacional, en sus colores, su simbología y su tipografía. Partiendo de la bandera Española transformé sus bandas en simples fragmentos de dos tablas de esquí (espátulas delanteras estilo carving) en color rojo (gualda) y un fragmento de una tabla de snowboard en color amarillo (oro) en el parte central. A la tipografía (helvética) de color negro le hice un guiño a la letra “ñ” poniéndola en rojo, porque la “ñ” representa por excelencia el idioma español y todo su legado. Para mi, es la letra mas importante de nuestro lenguaje.

Visualmente se distingue muy rápido , una letra E de Esquí y de España.

Esta marca la utiliza ATUDEM en toda su identidad corporativa, comunicación, publicaciones, página web, publicidad, promociones, merchandising, etc.

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lunes, 21 de diciembre de 2009

Para "captar" clientes...

En 1987 estando en DCP publicidad en calidad de Socio y de Director de Creativo, lanzamos una campaña de prensa en periódicos locales para “captar” clientes del mercado granadino. Dirigimos los mensajes a las grandes y medianas empresas que en ese momento , llamaban a empresas de Madrid o Barcelona para que les diseñaran sus campañas. Creo que hasta ese momento, ninguna agencia de publicidad había hecho una campaña para anunciar sus servicios, por lo menos en Granada. Hicimos unas ocho páginas, con diseños diferentes, para demostrar versatilidad creativa y una calidad gráfica, que hasta ese momento ninguna agencia local demostraba. Esta campaña rompió moldes , casi toda la publicidad que se hacía hasta ese momento en Granada era muy “pueblerina” , excepto lo que venía de fuera, queríamos demostrar que no hacía falta irse a Madrid para hacer buena publicidad, la campaña tubo éxito y comenzaron a llamar clientes para que les hiciéramos trabajos. Aquí les muestro cuatro de esos anuncios, el primero fue: “Hoy despegamos con una buena línea”, el segundo fue “ suba el nivel”, el tercero : “Los vendemos en 30 segundos” y el cuarto “Publicidad sin jaquecas”.





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viernes, 11 de diciembre de 2009

10 semanas, 10 motivos


A principios del mes de febrero de la pasada temporada de esquí 2008/2009, pusimos en marcha una Campaña pionera para la mejora de la atención a los clientes de la Estación de Esquí. La iniciativa fue puesta en marcha por Cogesa (Consultores de Gestión S.A.) la promoción estuvo a cargo de La Asociación de Empresarios de Sierra Nevada y la colaboración de Cetursa Sierra Nevada, en el desarrollo de la creatividad , el diseño y la producción de las piezas publicitarias.

Como responsable del departamento de diseño me plantearon el reto de diseñar 10 piezas con 10 motivos diferentes . Su difusión sería muy corta (1 semana para cada pieza), con un total de 10 semanas para toda la campaña. Los mensajes publicitarios tendrían dos vertientes, uno para el cliente de la Estación ( como consumidor final) y otro para concienciar a los trabajadores y empresarios de establecimientos que estén de cara al público.

Para los primeros pensé en un cartel tamaño 50 x 70 para ser colocados en los escaparates de los comercios, en bares, en hoteles, etc . y para los segundos un pequeño díptico con instrucciones de mejora en la atención al cliente, (tamaño A-5).

Para ello, cada semana se repartieron dípticos para los trabajadores y carteles para los clientes de la estación, que incidían en 10 compromisos diferentes: cortesía, credibilidad, capacidad de respuesta, comprensión con el cliente, fiabilidad, comunicación, seguridad, accesibilidad, imagen personal y profesionalidad.

Debido a que su difusión era tan corta, el desafío suponía llegar de forma clara y sencilla con imágenes de mucho impacto, de fácil comprensión y que hiciera rápido efecto en el público objetivo.

No me enrollo más y aquí pueden ver el resultado de dicha experiencia.












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jueves, 10 de diciembre de 2009

Christmas Road


40 años cruzando al lado de la felicidad…otros 40 para disfrutarla.

Con este Christmas les deseo Felices Fiestas a todos.

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viernes, 4 de diciembre de 2009

Curriculum Vitae

Creativo / diseñador gráfico / director de arte

· Dibujante Publicitario, por la Escuelas Técnicas “Raggio”. Buenos Aires (Argentina)
· Master de Color realizado en Inglaterra (Londres) e impartido por
Colour Group- The Chartered Society of Designers.
· Curso de Estudios de Mercado, impartido por el Instituto Americano, Madrid.


EXPERIENCIA PROFESIONAL
* PUBLICITARIOS ASOCIADOS, S.A. (Buenos Aires), Dibujante bocetista – realizador. Campañas de prensa, revistas y promoción para Constructora Galante, Coca-Cola, Compañía Nobleza de Tabaco, Bank of American. (1970-71)

* LUCIARTE PUBLICIDAD (Buenos Aires) Director de Arte (Junior) .Campañas de prensa, revistas, publicidad exterior y promoción para Bodegas y Viñedos Grafigñia, Cosmética Fulton, Cremalleras Lynsa, Alcochados Camaro, Cortinados Corbeil. (1971- 72)

* COLWYN COSMETICOS SACIF (Buenos Aires). Diseñador Gráfico, Jefe de Departamento, creación gráfica de folletos, catálogos, packaging, envases, etiquetas, envoltorios, anagramas y dirección de arte. (1972 –73).

* 2 STUDIOS, S.A. (Madrid) Jefe de Estudio, creatividad y producción de campañas de publicidad en revistas, prensa y folletos para Aceites Carbonell,S.A., Hotel Eurobuilding, Lycra-Wong, Pinturas Urrusola, Salvelox, Play Boy Textil, Centro Comercial Botiguero, S.A. (1974 – 75)

* ALAS, BSB, Cia. Gral. de Publicidad (Granada) Director de Arte y Creativo, creaciones gráficas para campañas de prensa y revistas, televisión, folletos, logotipos, packaging, publicidad exterior para Inmobiliaria Osuna - Inonsa, Caja Gral. de Ahorros de Granada, Caja Provincial de Granada, Centro Hogar Sánchez, Cámara de Comercio de Granada, Periódico Ideal, Productos Maritoñi, Urbanización Cortijo del Aire, Sáez de Tejada, SEAT Alhambra, Autoconcesionario Ford, Cervezas Alhambra, Pollos Arenas, IFAGRA Feria de Muestras. (1975 – 87)

* D.C.P. Agencia de Publicidad de Servicios Plenos, (Granada) Director Creativo y Director de Arte, campañas de prensa, folletos, identidad corporativa, packaging, spot televisión , para las Empresas : Caja Rural de Granada, Caja Granada, Puleva, Centro Hogar Sánchez, Radio Granada SER, Inmobiliaria La Colmena, Industrias Kolmer, Frutos Secos Sol de Alba, Centro de Diagnóstico, Supermercados Gaybo, Hipermercados Alcampo, IFAGRA (Feria de Muestras de Granada), FYMSA (Nissan Motor Ibérica), Muebles Molina, Restaurante Ruta del Veleta, Periódico IDEAL, Ébano Muebles de Cocina, Granada 92. (1987 – 90)

* PRIMERA LINEA, S.A. (Madrid) Creativo y Director de Arte, creación gráfica y televisiva en campañas de publicidad para Cinturones Miguel Bellido, Cinturones Olimpo, Warner Video Home, R.C.A. Hispavox, Víctor, Viñedos Señorío del Guadianejo, Sintel, Mazalmendra, Airwell, BMG-Ariola, Fischer & Porter,Navidul, Telyco, Vinícola de Castilla, Wippermann. (1990 – 91)

* CETURSA SIERRA NEVADA, S.A. (Sierra Nevada-Granada), Jefe del Departamento de Diseño, Identidad Corporativa y creatividad para la Estación de Esquí Sierra Nevada, realizando folletos, catálogos, programas oficiales, mapas, libros, revistas, guías, señalización, logotipos, merchandising, promociones, exposiciones, stand ferias y diseños para la website Eventos deportivos, Rallie París- Granada- Dakar 1993-94 y 95 Copas del Mundo de 1993-94, Campeonatos de Mundo de Esquí Alpino de 1995-96, Copa de Europa de Esquí Alpino 1998, Copa del Mundo de Mountain Bike 1998, Copa del Mundo de Esquí Alpino 1999 y Campeonatos de España de Mountain Bike 1999. Apoyo creativo-gráfico a patrocinadores (Coca-Cola, Cervezas San Miguel, Puleva, Honda, Phenix, Rossignol, La General Caja de Granada), diseños para Rutas del Legado Andalusí, Hotel La General, Hotel Rumaykiyya, Hotel Telecabina, Hotel Ziryab, Apart-Hotel Trevenque, Club Deportivo Montebajo, Restaurante Borreguiles, La Bodega. Identidad Corporativa para ATUDEM- Logotipo: Esquí España.
Identidad Gráfica para los Campeonatos del Mundo de Bicicleta de Montaña 2000, Campeonatos del Mundo de Parapente 2001, Candidatura Olímpica Granada 2010, Copa del Mundo de Esquí Alpino 2003, Copa de Europa de Esquí Alpino 2004, Campeonato de Esquí absoluto de España 2005, Campeonato del Copa del Mundo de Esquí Alpino – Damas 2007, Copa de Europa de Esquí Cross 2007, Copa de Europa y Copa del Mundo de Esquí Cross 2008-09. Dirección de arte del dossier de la candidatura de la Universiada Granada 2015

OTROS DATOS DE INTERÉS
* Miembro de la AAD , Asociación Andaluza de Diseñadores
* Universidad de Granada , invitado por la Facultad de Bellas Artes , he participado en calidad de conferenciante sobre la Identidad Corporativa de los Campeonatos de Mundo de Esquí Alpino de Sierra Nevada, Mayo de 1996.
* Sign 99, IFEMA (Madrid), Exposición Internacional de la Comunicación Visual y Diseño Gráfico, he participado en calidad de conferenciante en el taller-conferencia en el módulo “ Cómo afrontar un proyecto con una gran marca”, octubre 1999
* Primer Premio Nacional al mejor rótulo y comunicación visual . Otorgado por Roland Didital Group, al diseño del vehículo Honda CRV - Sierra Nevada, durante la feria internacional SIGN 98.

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jueves, 3 de diciembre de 2009

20 años no es nada .........

Estando de Director de Arte en ALAS-BSB del año 75 al 87, tuve la ocasión de crear marcas para empresas que comenzaban su andadura en Granada, entre muchas de ellas rescato: Viajes Liñan, Pollos Arenas, Almacenes de Construcción Sáez de Tejada, Inmobiliaria Giner y Centro de Diagnóstico; porque han pasado más de veinte años (épocas de lápiz, temperas, rotring y letraset) y todavía están en el mercado dando guerra, por algo será. Para mi, son como hijos que he visto crecer. Espero que sigan por lo menos otros veinte años más o quizás toda la vida . Ahí quedan.








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lunes, 28 de septiembre de 2009

Sierra Nevada, una montaña un logo.

Después de varios "desaciertos " presentados por varias agencias de publicidad y estudios de diseño para renovar el viejo logo de la Estación de Esquí, a finales de 1999 dirigiendo el departamento de diseño de Cetursa Sierra Nevada, la empresa me propuso un restyling del diseño del logo SIERRA NEVADA.

Ya que era una marca conocida internacionalmente, consideré no perder del todo la comunicación visual ni la confianza de los clientes, manteniendo los colores de la vieja marca pero enriqueciéndola con una gráfica mas fuerte , potenciando el símbolo que identifica a esta montaña , que es el Pico Veleta y aplicando una tipografía actual y legible, que soportara todo tipo de adecuaciones a diferentes tamaños. Este logotipo lleva funcionando casi diez años y la verdad que ha dado muchas satisfacciones comerciales , sigue sobreviviendo bien en la jungla de marcas que existen hoy día en el mercado. A continuación pueden ver una pincelada de las infinitas aplicaciones que ha ido teniendo y tiene el logotipo Sierra Nevada.


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miércoles, 9 de septiembre de 2009

Bienvenidos


Este Blog lo he preparado con mucho cariño para todos los dibujantes y diseñadores que emprendimos vuelo desde La Cachila del Raggio, allá por 1969.
Allí aprendimos a dibujar, allí empezabamos a vivir de la mano de grandes profesores que nos enseñaron toda su sabiduría.( El indio Perreyra, Borisof, Betty Turleti entre otros)
Tengo muy gratos recuerdos de todos mis compañeros/as del Raggio en La Cachila , por eso quiero dedicarles esta " Cachila gráfica" a todos ellos ( Al Caldera, a Luis Fornaro, a Gra Terrenciani, a Enrique Sánchez, a Susana Giró, a Rossini, a Daniel, a Fito Tanoira, a Susana Stella, a Verónica, a Betty Carranza, Alfredo Molina, etc ,etc ) y a todos mis colegas de profesión que en años anteriores y posteriores pasaron por la "Cachila del Raggio". Llevo muchos años trabajando fuera de Bs As y gustaría compartir mis trabajos publicitarios con ustedes. En todos estos años he pasado por varias agencias de publicidad, estudios, etc. , actualmente dirijo el Depto. de Diseño de Sierra Nevada en España. Poco a poco les iré mostrando mis trabajos y les contaré mis experiencias.



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FOTOS VIAJE A LIVERPOOL









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